5 tips för att lyckas med content marketing

Det är lätt att känna att man hela tiden behöver skapa nytt innehåll. Ett inlägg till Instagram, något till LinkedIn, kanske ett nyhetsbrev och samtidigt ska webbsidan hållas uppdaterad. Men bara för att man publicerar mycket betyder det inte automatiskt att innehållet når fram till rätt personer.

Content marketing, eller innehållsmarknadsföring, handlar enkelt förklarat om att skapa innehåll som är användbart eller intressant för de personer du vill nå. Det kan till exempel vara ett inlägg i sociala medier, en artikel, en guide, ett nyhetsbrev eller en video. Innehållet kan hjälpa, inspirera, underhålla eller ge ny kunskap. Det viktiga är att personen som tar del av innehållet också får ut något av det.

Därför behöver du inte alltid skapa mer innehåll. Ibland handlar det snarare om att bli bättre på det innehåll du redan skapar.

Här kommer fem tips på saker som är bra att tänka på när du arbetar med content marketing.

1. Börja med vem du faktiskt vill nå
Innan du börjar fundera på vad du ska publicera behöver du veta vem du faktiskt skapar innehållet för.
Vad är målgruppen intresserad av? Vilka frågor har de och vad behöver de hjälp med? Fundera också på vad som skulle få dem att stanna upp och faktiskt ta del av ditt innehåll.
Ju bättre du vet vem du vill nå, desto lättare blir det att skapa innehåll som känns relevant. Försök därför att tänka på vad personen vill ha ut av innehållet, i stället för att bara utgå från vad företaget vill berätta.

Tips: Fråga dig själv: Vad får personen som ser det här faktiskt ut av det?

2. Ha en tanke bakom det du publicerar
Det är lätt att känna att något måste ut bara för att det var några dagar sedan man publicerade senast. Men innan du skapar nästa inlägg kan det vara bra att fundera på varför du publicerar det.
Vill du inspirera, dela med dig av kunskap eller bygga förtroende? Kanske vill du att personen ska läsa mer, besöka din webbsida eller kontakta företaget.
När du vet vad du vill få ut av innehållet blir det också lättare att bestämma vad du ska skapa och hur det ska se ut.

Tips: Bestäm vad du vill att personen ska få ut av innehållet innan du börjar skapa det.

3. Skapa innehåll som faktiskt ger något
Innehållet behöver ge personen något. Det kan vara ett tips som löser ett problem, inspiration som väcker en idé, ny kunskap eller helt enkelt något som är roligt att ta del av.
Det betyder inte att varje inlägg behöver lära personen något helt nytt. Men det behöver finnas en anledning att stanna upp, läsa vidare eller fortsätta följa.
Tänk därför inte bara på vad företaget vill säga. Fundera också på vad personen som ser innehållet faktiskt får ut av det.

Tips: Fråga dig själv varför personen du vill nå skulle stanna upp för just det här innehållet.

4. Anpassa innehållet efter kanalen
Samma innehåll behöver inte se likadant ut överallt. Något som fungerar bra på Instagram behöver inte fungera på samma sätt på LinkedIn.
Fundera på var målgruppen finns och vilken typ av innehåll som passar där. Samma idé kan användas på flera ställen, men på olika sätt.
En längre artikel kan till exempel bli ett kortare inlägg, en karusell eller en video. Då kan du använda samma idé flera gånger utan att behöva börja om från början.

Tips: Återanvänd gärna bra innehåll, men anpassa det efter var du ska publicera det i stället för att lägga ut exakt samma sak överallt.

5. Testa, följ upp och våga ändra
När innehållet är publicerat är jobbet inte helt klart. Genom att följa upp resultatet kan du se vad målgruppen faktiskt verkar uppskatta.
Titta till exempel på vad som får målgruppen att klicka, kommentera, spara eller läsa vidare. Vad du ska titta på beror på vad du vill få ut av innehållet från början.
Använd sedan resultatet när du planerar nästa innehåll. Det som fungerar kan du göra mer av och det som inte fungerar kan du testa att göra på ett annat sätt.

Tips: Bestäm vad du vill få ut av innehållet innan du publicerar. Då blir det lättare att se efteråt om det fungerade.

Content marketing handlar alltså inte bara om att hela tiden skapa mer innehåll. Det handlar minst lika mycket om att skapa innehåll för rätt personer och veta varför du publicerar det.

Börja med vem du vill nå, fundera på vad personen faktiskt ska få ut av innehållet och följ sedan upp vad som fungerar.

Du behöver inte ha allt på plats direkt. Testa dig fram och använd det du lär dig för att göra nästa innehåll ännu bättre.

Vill du ha hjälp med att skapa innehåll som når rätt personer? Ta kontakt med oss så hjälper vi dig.

Skriven av Frida Johansson under hennes LIA-praktik på Lazzo.