Fem tips för att lyckas med SEO och SEM

När någon söker efter en produkt eller tjänst i en sökmotor vill du såklart att ditt företag ska synas så högt upp som möjligt. Ju högre upp du syns, desto större är chansen att någon faktiskt klickar sig in på just din webbsida.

Men hur gör man egentligen för att synas högre upp? Och vad är skillnaden mellan Search Engine Optimization (SEO) och Search Engine Marketing (SEM)?

SEO handlar om att arbeta med sin webbsida för att synas bättre i de vanliga sökresultaten, alltså de resultat som du inte betalar för varje gång någon klickar. Det kan till exempel handla om att använda rätt sökord, skapa bra innehåll och göra det tydligt för sökmotorn vad webbsidan handlar om.

SEM handlar om den betalda synligheten i sökmotorer. Med till exempel Google Ads kan du betala för att synas när någon söker efter något som är relaterat för ditt företag.

Båda handlar alltså om att synas när någon söker efter det du erbjuder, fast på olika sätt.

Här kommer fem tips på hur du kan arbeta med både SEO och SEM för att öka synligheten för din webbsida och få fler relevanta besökare.

1. Börja med rätt sökord

Innan du börjar skapa innehåll eller annonser behöver du veta vad dina kunder faktiskt söker efter. Det är lätt att tänka att de använder samma ord som du själv gör inom företaget, men så behöver det inte alltid vara.

Börja därför med en sökordsanalys. Då kan du få en bättre bild av vilka sökord som är relevanta för ditt företag, hur mycket det söks på dem och vad personen bakom sökningen faktiskt letar efter.

Titta inte bara på vilket sökord som har flest sökningar. Sökordet behöver också passa det du erbjuder och innehållet på webbsidan.

Tips: Google Sökordsplaneraren är ett verktyg du kan använda för att hitta relevanta sökord och se ungefär hur mycket det söks på dem.

2. Skapa innehåll som hjälper både besökaren och sökmotorn

När du vet vilka sökord som är viktiga är nästa steg att skapa innehåll på webbsidan som passar det personen söker efter. Det handlar inte om att använda sökordet så många gånger som möjligt. Texten behöver fortfarande kännas naturlig och ge besökaren den information den letar efter.

Tänk också på hur webbsidan är uppbyggd. En tydlig huvudrubrik och underrubriker gör innehållet enklare att läsa. Sidtitel och metabeskrivningen är också viktig eftersom de kan synas tillsammans med din webbsida i sökresultatet.

Tips: Skriv i första hand för personen som ska läsa texten. Lägg sedan in sökordet där det passar naturligt.

3. Använd SEM för att synas när kunden söker

SEO är något du bygger upp över lång tid. Men ibland vill du kunna synas direkt när någon söker efter det ditt företag erbjuder. Då kan SEM vara ett bra komplement.

Med till exempel Google Ads kan du annonsera på sökord som är relevanta för ditt företag och synas när någon aktivt letar efter det du erbjuder. Precis som med SEO är det viktigt att välja rätt sökord. Målet är ju inte bara att få många klick, utan att få klick från rätt personer.

Tips: Använd negativa sökord för att tala om vilka sökningar du inte vill att annonsen ska visas på. Då minskar risken att du betalar för klick från personer som egentligen letar efter något annat.

4. Se till att besökaren hamnar rätt

Att någon klickar på ditt sökresultat eller din annons är bara första steget. Webbsidan personen kommer till behöver också passa det den faktiskt sökte efter.

Om någon till exempel söker efter en specifik tjänst är det bättre att personen kommer direkt till sidan för den tjänsten än till startsidan och själv behöver leta vidare.

Gör det också enkelt att förstå vad nästa steg är. Ska besökaren kontakta er, boka ett möte eller läsa mer? Gör era CTA (Call To Action) tydliga.

Tips: Tänk hela vägen från sökningen till webbsidan personen kommer till. Det ska vara enkelt att hitta rätt och förstå vad nästa steg är.

5. Mät resultatet och fortsätt förbättra

SEO och SEM är inget du gör en gång och sedan är klar med. Du behöver följa upp resultatet för att se vad som fungerar och vad du kan göra bättre.

Titta till exempel på vilken trafik som kommer från sökmotorer, vilka sökord och annonser som ger klick och vad besökarna faktiskt gör när de kommer in på webbsidan. Många besökare är inte alltid det viktigaste. Det viktiga är att rätt personer hittar till webbsidan och faktiskt tar nästa steg.

Utgå sedan från resultatet och fortsätt förbättra det som inte fungerar.

Tips: Bestäm redan från början vad du vill få ut av arbetet och vad du ska mäta. Då blir det enklare att se vad som fungerar och vad du kan behöva ändra.

SEO och SEM fungerar på olika sätt, men tillsammans kan de hjälpa ditt företag att synas bättre när någon söker efter det du erbjuder.